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    國壽紅木“三品戰略”打贏新明式品牌升級戰
    信息來源:國壽紅木家具 更新時間:2017-09-06


    打造一批具有全國、甚至世界聲譽的品牌,對紅木家具行業在新常態下加快轉型升級、激發新的增長活力,具有非常重要的現實意義和戰略意義。

    新明式品牌——世外桃源用一年時間就做到全國知名,并走向國際,其影響力之大,讓整個紅木家具行業為之側目。然而,作為探路者和先行者,國壽·世外桃源雖然在新明式領域做出了不凡成績,但也面臨更多未知、艱難和挑戰。

    新明式紅木家具這種全新的風格,才剛剛起步。如何讓它持續穩定發展,保持旺盛的生命力和無限的張力,成為東莞市鴻普軒家具有限公司(以下簡稱國壽紅木已經在思考的問題。

    中國高等教育家具設計專業創始人、中南林業科技大學博士生導師胡景初(左三),中國技術紅木家具專家、《紅木家具通用技術條件》標準主要起草人之一曹新民(右三),華南農業大學教授、博士生導師李凱夫(右二),全聯藝術紅木家具專委會執行會長、弘木傳媒CEO林偉華(左二)與國壽紅木董事長陳國壽(左四)、國壽紅木總經理陳衛棠(右一)共探新明式發展之路,并于國壽紅木公司合影
    中國高等教育家具設計專業創始人、中南林業科技大學博士生導師胡景初(左三),中國技術紅木家具專家、《紅木家具通用技術條件》標準主要起草人之一曹新民(右三),華南農業大學教授、博士生導師李凱夫(右二),全聯藝術紅木家具專委會執行會長、弘木傳媒CEO林偉華(左二)與國壽紅木董事長陳國壽(左四)、國壽紅木總經理陳衛棠(右一)共探新明式發展之路,并于國壽紅木公司合影

    目前,市場上越來越多的企業加入新明式家具的研發和生產,新明式升級戰一觸即發,誰能在現有的基礎上不斷創新、不斷出精品,誰就有可能勝出。對國壽紅木而言,多人加入新明式這場“戰爭”并不可怕,這恰恰證明,這是一塊極具價值的“高地”。

    將軍從不打無準備的仗,該從哪些方面打贏新明式品牌升級戰?國壽紅木董事長陳國壽表示,堅持“三品戰略”是戰無不勝的法寶。

    品種升級

    現在整個紅木家具市場結構都在調整,包括新工藝、新材料和新設計的使用,都使家具的品種在不斷擴大。

    新明式作為家具風格中的一個新品種,其標準之一就是“以新材料、新工藝、新技術、新設計理念進行創造,讓明式家具在現代科技文化的孕育中凝聚出新的形象”??梢?,新明式要升級,同樣需要將家具的品種升級。

    全聯藝術紅木家具專委會專家顧問胡景初、曹新民、李凱夫實地走訪國壽紅木工廠,探討如何從產品以及工藝,進一步提升新明式紅木家具的品質

    全聯藝術紅木家具專委會專家顧問胡景初、曹新民、李凱夫實地走訪國壽紅木工廠,探討如何從產品以及工藝,進一步提升新明式紅木家具的品質

    全聯藝術紅木家具專委會專家顧問胡景初、曹新民、李凱夫實地走訪國壽紅木工廠,探討如何從產品以及工藝,進一步提升新明式紅木家具的品質
    全聯藝術紅木家具專委會專家顧問胡景初、曹新民、李凱夫實地走訪國壽紅木工廠,探討如何從產品以及工藝,進一步提升新明式紅木家具的品質

    中國紅木家具技術專家、《紅木家具通用技術條件》標準主要起草人之一曹新民對新明式家具的品種升級給出了寶貴意見:“新明式家具,可以適當增加一些雕刻,采用一些銅配件、石材和其他新型材料。明式家具的創新設計,不是一味減少元素、過度追求簡潔,它應該是整體協調美的呈現。恰到好處的雕刻如點睛之筆,可增加韻味;新材料的和諧運用,會大大改觀人們對明式家具的刻板印象,從中感受到新意?!?/span>

    這點,國壽·世外桃源把握得非常到位。目前,國壽·世外桃源共研發了三大系列共計100余款新明式紅木家具,且還在持續增加。家具除了使用國壽紅木特制帶LOGO的白銅配飾,也大量采用藤編軟屜、軟裝等材料混合搭配,讓人耳目一新。據悉,國壽·世外桃源2017年將加大新明式紅木家具的研發力度,更多新品即將問世,從品種上做好新明式升級。

    品質升級

    隨著我國經濟水平不斷提高,大眾的消費水平也在不斷升級,更看重產品的品質。在這種背景下,企業必須在品質上下足功夫,通過提升產品品質來占領市場,提高品牌知名度。這一點,國壽·世外桃源深刻認同。

    國壽·世外桃源對產品的品質嚴苛到“極致”的地步。以在美國洛杉磯藝博會中國國家展展出的國壽椅的制作過程為例,家具材質使用全芯材,無蟲眼、無白邊、無補??;開榫嚴格依據標準,采用最穩固的傳統框架構造和榫卯連接;由經驗豐富的工藝師以湛洗練的技藝組裝,椅子渾然一體,天衣無縫;采用手工雕刻,一定要雕刻圖案光整清晰、鏟底平整光潔無刀痕;還要純手工反復刮磨,確保家具線條的流暢與手感的平整光滑;最后再用天然蜂蠟做燙蠟工藝,最大程度保持木材天然的紋理、色澤、氣息和美感。歷時3個月,每一個環節都做到一絲不茍,最終出來的成品國壽椅才會散發精致的神韻。中國駐洛杉磯總領事劉健在參觀國壽椅時,盛贊其工藝精湛,代表了中國當代紅木家具的品質。

    國壽椅生產流程——造型設計

    國壽椅生產流程——造型設計

    國壽椅生產流程——劃線開料

    國壽椅生產流程——劃線開料

    國壽椅生產流程——打榫鑿眼

    國壽椅生產流程——打榫鑿眼

    國壽椅生產流程——木工組裝

    國壽椅生產流程——木工組裝

    中國高等教育家具設計專業創始人、中南林業科技大學博士生導師胡景初,在前往國壽紅木工廠參觀新明式家具的制作過程時,提到產品品質如何升級:“企業應該靈活安排自身的生產方式,例如一些流線化生產的零件可以使用機器加工,這一做法效率快,而制作家具的關鍵之處保留傳統,使用手工加工,這樣既保留了紅木家具的傳統工藝,又節約了成本、提高了工作效率。國壽紅木在這方面的很多做法是值得借鑒的?!?/span>

    目前,國壽紅木進一步優化新明式紅木家具的生產工藝流程,力求產品品質不斷升級。

    品牌升級

    品牌建設和創新是永恒的話題。紅木家具企業要通過科學的技術創新、產品創新、營銷創新,增強品牌的核心競爭力,不斷提升品牌附加值,擴大品牌影響力,促進品牌企業的持續穩定發展。

    在這點上,國壽·世外桃源從概念上就已經做了創新,并且持續將新明式打造成一個風格品牌。

    華南農業大學博士生導師李凱夫在談到國壽·世外桃源之時,就一直談到“創新”對品牌升級的重要性?!皣鴫奂t木提出新明式概念,可以看出國壽紅木董事長陳國壽‘敢于挑戰、膽識過人’的創新精神。接下來,國壽紅木可以整合社會資源,繼續找準新明式的創新點,認清如何繼續走新明式這條路,更好帶領企業進入一個新的層面?!崩顒P夫說到。

    國壽椅生產流程——雕刻裝飾

    國壽椅生產流程——雕刻裝飾

    國壽椅生產流程——反復刮磨

    國壽椅生產流程——反復刮磨

    國壽椅生產流程——表面燙蠟

    國壽椅生產流程——表面燙蠟

    品牌升級,一個重要的標志,就是從生產型企業向生產服務型企業轉變。在成熟的市場經濟體制下,消費者的利益需求很大程度上決定商品如何生產,服務如何提供。國壽·世外桃源經過一年的探索,除了在產品上進行升級外,在展廳氛圍、售后服務等方面都不斷加強,更符合市場與消費者需求。

    對于新明式升級戰來講,提升綜合實力是唯一的方法,而綜合實力是體現在方方面面的。品種決定定位,品質決定價值,品牌決定高度,每一項認認真真落實,才有可能做好。要將新明式持續做到國際性品牌的高度,還有很長一段路要走,這需要包括國壽紅木在內的所有紅木家具企業共同努力。


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